Ф. Котлер, «Основы маркетинга».
Пособие, раскрывающее теоретические аспекты маркетинга. Классика маркетинга.
Скачать электронную версию в формате Doc – 1,15 Mb.
Б. Аренс, «Современная реклама».
Эта книга содержит всю информацию о рекламе: как разработать рекламную стратегию, какие методы рекламы выбирать, как грамотно составлять рекламные тексты, приводятся интересные практические примеры и многое другое.
Скачать электронную версию в формате Doc – 310 Kb.
Э. Райс и Д. Траут, «22 непреложных закона маркетинга».
Эл Райс и Джек Траут - известнейшие в мире гуру в области маркетинга, ведущие специалисты по консалтингу. В результате многолетней работы над принципами и проблемами маркетинга, авторы сформулировали сущность находок в основных законах, которым подчиняются успехи и неудачи на рынке. В книге вы узнаете как о законе лидерства, успеха, ускорения и др.
Скачать электронную версию в формате Doc – 189 Kb.
Д. Траут, «Большие бренды – большие проблемы».
Джек Траут в этой книге описывает маркетинговые и стратегические ошибки великих компаний мира: Duracell, Burger King, Xerox, AT&T, Kodak и др. Показывает, как можно было избежать катастрофических неудач, проблем. Иными словам, предлагает учиться на чужих ошибках.
Скачать электронную версию в формате Doc – 421 Kb.
Д. Траут, «Маркетинг снизу вверх».
Автор книги «Маркетинг снизу вверх» опровергает традиционную теорию, что сначала высшее руководство компании должно выработать маркетинговую стратегию. Затем эту стратегию донести до среднего руководства, которое выберет тактику, которую следует использовать для осуществления стратегии. Гуру выступает за то, что диктовать стратегию должна тактика.
Скачать электронную версию в формате Doc – 202 Kb.
Д. Траут, Ст. Ривкин «Дифференцируйся или умирай».
Авторы книги повествуют о том, что дифференциация является неотъемлемым элементом успешного маркетинга. Траут и Ривкин дают предлагают разумные решения по выживанию в условиях конкуренции, дают своевременные рекомендации, в соответствии с которыми завтра будут строиться стратегии маркетинга.
Скачать электронную версию в формате Doc – 393 Kb.
Т. Хьюэ, «Искусство создания рекламных объявлений» (Перевод EC-BOOKS.com).
В брошюре вы найдете советы и рекомендации о том, как заставить рекламное объявление работать, как избежать ошибок, что следует и не следует делать при составлении объявления и многое другое.
Скачать электронную версию в формате PDF – 482 Kb.
Э. Ноэль, «Массовые опросы».
В книге описывается специфика проведения опросов: от идеи до обработки и анализа полученных данных.
Скачать электронную версию в формате Doc – 767 Kb.
К. Нордстрем, Й. Риддерстрале «Бизнес в стиле Фанк».
Новый взгляд на экономику, на методы ведения бизнеса, рождение идей, присутствие таланта…
Скачать электронную версию в формате Doc – 127 Kb.
Д. Огилви, «Тайны рекламного двора».
Дэвид Огилви, один из основоположников современной рекламы, ее патриарх, раскрывает аспекты и секреты рекламной деятельности: как создать рекламу, как подготовить уникальное торговое предложение, как правильно позиционировать товар, как правильно подобрать имя и многое другое.
Скачать электронную версию в формате Doc – 90,7 Kb.
Д. Траут, Э. Райс «Маркетинговые войны».
Авторы утверждают о том, что маркетинг – это война. Основной принцип которой – борьба с конкурентами. В книге описано, как использовать сильные и слабые стороны конкурентов, как составить модель выживания компании в век высокой конкуренции.
Скачать электронную версию в формате Doc – 187 Kb.
Самые успешные PR-кампании в мировой практике.
В книге представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества паблик рилейшнз (PRSA) и жюри профессионального конкурса «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994—2000 гг. в мировой практике. Сборник предлагает примеры удачного использования public relations для продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации специальных событий, а также для поиска спонсоров.
Скачать электронную версию в формате Doc – 384 Kb.
Майер, «Советы по созданию рекламных писем» (Перевод EC-BOOKS.com).
Данная книга позволяет изучить ценные секреты мастерства создания высокодоходных объявлений и рекламных писем.
Скачать электронную версию в формате PDF – 234 Kb.
Журнал "Практический маркетинг" - №4 1999, Большой справочник по успешному директ-маркетингу.
Справочник содержит весь необходимый инструктивный материал по вопросам организации и осуществления директ-маркетинга.
Скачать электронную версию в формате Doc – 142 Kb.
В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов «Введение в медиапланирование».
Авторы рассказывают о том, как создать оптимальный медиаплан, как составлять рейтинги, как разрабатывать рекламные кампании, как рассчитывать их эффективность и многое другое.
Скачать электронную версию в формате Doc – 269 Kb.
